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Une nouvelle
recherche montre que les messages subliminaux sont plus puissants
lorsqu'ils provoquent une réaction négative. Les
résultats de ces travaux, récemment publiés
dans la revue Emotion, pourraient avoir des implications quant à
la façon dont les messages subliminaux s...
Une nouvelle
recherche montre que les messages subliminaux sont plus puissants
lorsqu'ils provoquent une réaction négative. Les
résultats de ces travaux, récemment publiés
dans la revue Emotion, pourraient avoir des implications quant à
la façon dont les messages subliminaux sont utilisés
dans des domaines tels que la publicité, les messages de
service public et les campagnes de sécurité.
Souvent sujets à controverse, les messages
subliminaux visent à atteindre le subconscient plutôt
que le conscient. Le résultat peut par la suite influencer
les pensées, le comportement ou les actions.
Jusqu'à
présent, les études sur les messages subliminaux
avaient seulement cherché à déterminer si
les contenus d'un message affectaient ou non le lecteur. Dans
cette étude, les chercheurs se sont penchés sur les
significations positives ou négatives d'un message
subliminal, et ont cherché à comprendre l'impact
que cela pourrait avoir sur son efficacité. Plus
particulièrement, les chercheurs souhaitaient déterminer
si les mots à connotation négative provoquaient une
réaction plus marquée que les mots à
connotation positive.
On a présenté des
séries de mots sur un écran d'ordinateur aux
participants de l'étude. Chaque mot n'apparaissait que
pour une fraction de seconde, à une vitesse si rapide
qu'elle ne permettait pas aux participants de temps de lire le
mot consciemment. Les mots ont été sélectionnés
par les chercheurs pour leurs connotations positives (par exemple
joyeux, fleur et paix), négatives (par exemple agonie,
désespoir et meurtre) ou neutres (par exemple boîte,
oreille ou bouilloire). Après chaque mot, on demandait aux
participants de décider si le mot était neutre ou
«émotionnel» (autrement dit positif ou
négatif), et s'ils étaient sûrs de leur
décision.
Les chercheurs ont découvert que
les participants donnaient des réponses plus précises
lorsqu'ils réagissaient à des mots négatifs.
«Nous nous sommes beaucoup demandé si les
gens pouvaient traiter des informations émotionnelles
inconsciemment, par exemple des images, des visages et des mots»,
a commenté le professeur Nilli Lavie de l'University
College de Londres au Royaume-Uni, qui a dirigé la
recherche. «Nous pouvons percevoir la valeur émotionnelle
des messages subliminaux; et nous disposons désormais
d'arguments convaincants qui montrent que nous sommes beaucoup
plus habitués aux mots négatifs.
«Il
existe manifestement des avantages évolutionnaires à
réagir rapidement aux informations émotionnelles»,
a-t-elle ajouté. «Nous ne pouvons pas attendre que
notre conscience réagisse à la vue d'une personne
courant vers nous avec un couteau dans les mains ou si nous
conduisons dans des conditions de pluie ou de brouillard et
voyons une pancarte signalant un danger.»
Des
recherches antérieures sur les messages subliminaux
avaient donné lieu à de nombreuses interrogations,
notamment si une réaction émotionnelle devrait ou
non mener à une meilleure perception ou à une plus
grande sensibilité situationnelle. Comprendre cela
pourrait permettre de mieux appréhender les réactions
du public et de les prendre en considération pour des
campagnes de sensibilisation du public par exemple.
«A
priori, on est plus sensible à la phrase 'La vitesse tue'
que 'Ralentissez'», déclare le professeur Lavie. «De
façon encore plus controversée, insister sur les
aspects négatifs d'un concurrent peut se révéler
beaucoup plus efficace au niveau subliminal que de vanter nos
propres atouts.»
Source:
Wellcome Trust,
Emotion
http://www.assemblee-nationale.fr/9/dossiers/880015.asp
PROPOSITION
DE LOI INTERDISANT
TOUT MESSAGE SUBLIMINAL
(
4 octobre 2005 )
(Les
informations concernant les réunions à venir ont un
caractère prévisionnel et sont susceptibles d'être
modifiées)
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